小编点评：

宗馥莉这波操作，真是把市场看懵了。41 天前刚说要把 “娃哈哈” 换成自己的 “娃小宗”，现在又紧急喊停，让经销商交钱保住 “娃哈哈” 的经销权，这急转弯也太急了。

说到底，还是 “娃哈哈” 这三个字太值钱。900 多亿的品牌价值，不是新品牌随便就能顶的。经销商又不傻，推新品牌要花钱搞渠道、做宣传，最后能不能卖动都是未知数，肯定没人愿意冒险。之前 “娃小宗” 的茶饮料都出来了，可经销商不买账，这计划自然推进不下去。

更深层的问题，还是娃哈哈的股权太复杂。国资占了快一半，宗馥莉只持股不到三成，“娃哈哈” 商标用不用，得所有股东点头。她想推自己的品牌，大概率是绕不开股东间的扯皮，之前辞职两次，估计也和这些矛盾有关。

这事儿也给其他家族企业提了个醒：接班不是把自家企业的资源往自己公司挪就行，品牌、股东、渠道，哪一环没理顺都要出问题。娃哈哈这次算是暂时稳住了，但内部的疙瘩不解开，以后指不定还有啥波折。

新闻回顾：

10月23日晚，据第一财经报道，有山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，2026年继续销售“娃哈哈”品牌产品。这意味着，41天前宗馥莉决定启用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”的计划出现重大反转。

“娃小宗”是宏胜集团旗下品牌。公开资料显示，宏胜集团最初为娃哈哈的代工厂，2007年宗馥莉接手管理后，逐渐发展为以饮料为主业，涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等，提供饮料生产全产业链解决方案的企业。

值得注意的是，今年2月至5月期间，宏胜饮料集团密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类，还同步注册了“宗小哈”“娃小哈”等关联商标，其中部分申请已完成初步审定。

“娃小宗”得以被公众大量关注则是在9月12日。当时界面新闻获得的一份《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

公司还表示，因复杂的历史和相关问题不能在近期得到有效地解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下，因此，不得不做出以上的安排，在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。该通知落款企业一共7家，均是由宗馥莉实际控制的“宏胜系”。

上述消息传出后瞬间引发轩然大波，毕竟“娃哈哈”品牌历经多年发展，已在市场上拥有极高的知名度与庞大的消费群体。据某第三方品牌价值评估机构数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。

随着“娃小宗”计划浮出水面，相关动作也在紧锣密鼓地推进。9月30日，宏胜集团开设“娃小宗”微博官方账号，尽管当时未对外发布任何内容，但已吸引众多目光。

从产品端来看，“娃小宗”已推出凝香乌龙茶，产品采用圆形瓶身，外包装印有中式水墨画，主打无糖概念，定价4元/瓶。不过，经销商们对于推广新品牌顾虑重重，这背后意味着要投入大量资金用于市场开拓、渠道建设等，且最终收益难以预估。

此外，娃哈哈旗下公司接连更名。据界面新闻不完全统计，9月以来，已有3家娃哈哈旗下企业更名为“宏胜”系。

天眼查App显示，目前，娃哈哈集团的股权结构上，杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资）持股46%，宗馥莉个人持股29.4%，为公司第二大股东，基层工会（职工持股会）持股24.6%。

与“娃小宗”和宏胜系走向一同被关注的还有宗馥莉的职务问题。10月10日晚，界面新闻记者获悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。娃哈哈集团对界面新闻表示，宗馥莉辞职属实。

这并非宗馥莉第一次辞职。去年7月，网上流出一封印有宗馥莉亲笔签名的辞职信。信中表明，因杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东对其经营管理合理性提出质疑，致使她无法继续履行职责，所以决定自7月15日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与经营管理。不过，7月22日娃哈哈集团发布声明称，经各股东友好协商，宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。

对于宗馥莉第二次辞职，她的叔叔宗泽后在朋友圈发声表示，上一次宗馥莉辞职时自己发表言论，被网友或者水军骂翻天，但事实上都是这些人害了她，使她越走越远，已经无法回头了。

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